图说天下丨世界杯扩军认真就输了

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  对于长年徘徊在世界杯决赛圈之外的国家,比如中国,这无疑是一个好消息。甚至,48支参赛球队对主办国的城市规模及硬件实力提出了更高要求,似乎更有利于中国申办世界杯。

  不过,扩军后的世界杯不好看了,这也是人们的共识。2016年欧洲杯就被抱怨变差,因为从16支队伍扩至24支,虽然不乏黑马和冷门,但更多的是凶狠的逼抢、无谓的跑动和乏味的大巴车战术。

  对于世界杯的扩军,世界俨然分成了两个阵营:欧洲多不屑和挖苦,亚非拉则是欢呼和窃喜。前者是足球世界的精英翘楚,后者(巴西和阿根廷除外)是足球世界的布衣百姓,如果说世界杯以前是精英的沙龙,那么以后可能就是大众的集市,所以也不难理解FT们撇起嘴来夹枪弄棒,说什么世风日下、人心不古。

  这有点像如今全球化的处境。一直以来,全球化都是政商精英和知识分子所极力推动的事情,也确实取得了巨大的成功,但在2016年全球化突然退潮,以英国投票脱离欧盟和特朗普当选美国总统为标志,大众颠覆了精英,精英失去了大众。中原君子,明乎礼仪而陋于知人心,这句话有助于理解全球化的变脸,也有助于理解世界杯的扩军。

  世界杯一直在扩军,精英俱乐部的门槛一直在降低,直到变成一个大众俱乐部。世界杯从16支队伍到24支、再到32支,以及未来的48支,影响力不是越来越低,而是越来越高。如果世界杯只是欧洲+巴西阿根廷的“华山论剑”,固然是另一番的精彩,但参与感的缺失,必然也会打击到亚非拉国家的足球市场,让世界杯变成一个小圈子文化。这些年,世界杯努力将自己变成一个赛事嘉年华,挣脱“精英”对它的定义和控制,也算是历史的选择。

  世界杯一直是生意,所以扩军的商业意义不言而喻。更多的国家被吸收进来,就意味着更大的市场被打开和渗透。中国足球队仅仅是跻身亚洲区预选赛的12强赛,就已经给国内足球市场来了一剂强心针,足球的市场穿透力可见一斑。对于世界各种顶级赛事而言,中国市场都是金字招牌。姚明当年的横空出世,就让NBA喜不自禁。

  赛事是开放和多样的,人们可以用脚投票,世界杯扩军到底是好是坏,市场可以给出清晰的答案。如果扩军之后的世界杯变得沉闷和无法忍受,同样是在商业的压力下,它会自省和纠偏,也会瘦身。大众会以市场“投票”的方式选择扩军还是瘦身,选择“华山论剑”还是“嘉年华”,所以我们不用着急为世界杯唱赞歌或挽歌,在一个商业化的世界里,认真就输了。

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